Publicado: vie, Oct 5th, 2018

La UNESCO sitúa a Aranjuez en el foco del turismo internacional

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La pasada semana se presentó www.visitworldheritage.com, una nueva plataforma digital que pone a Aranjuez en el foco del turismo internacional. La nueva web, dedicada al Patrimonio Mundial y al turismo sostenible, ha sido impulsada por la Unesco en colaboración con la prestigiosa firma del National Geographic y cuenta con el apoyo de la Comisión Europea

[ E. Vega. MÁS ] La nueva plataforma recoge un total de 34 espacios de 19 países europeos declarados como Patrimonio Mundial y de España aparecen dos, Tarragona y el Real Sitio, desde donde en los últimos 18 meses han volcado sus esfuerzos el Ayuntamiento, la Fundación Paisaje Cultural y asociaciones como DINAMIZA. Además, ha contado con el apoyo de La Dirección General de Turismo de la Comunidad de Madrid y el de la Subdirección de Protección del Patrimonio Histórico del Ministerio de Cultura. La alcaldesa de Aranjuez, Cristina Moreno, la presidenta de la Fundación Aranjuez Paisaje Cultural, María del Pozo, y la concejala de Turismo, Elena Lara, presentaron este nuevo proyecto que “nos sitúa en el mundo y, más concretamente, en mercados turísticos que hoy son punteros y que tienen en este programa la capacidad de seleccionar destinos y diseñar itinerarios por algunos de los espacios Patrimonio Mundial en Europa que tanto interés despiertan en estos mercados”, afirmó la primer edil socialista. Uno de los mercados en los que más énfasis se ha puesto es el chino que, este año, celebra junto a Europa el Año del Turismo, por lo que la plataforma digital se ha traducido, además de al inglés y al francés, al idioma asiático.

En el cetro

En este proyecto, Aranjuez cobra un lugar relevante junto a lugares emblemáticos como el Palacio y los Jardines de Versalles (Francia), el Palacio Real y los jardines de Caserta (Italia), el Castillo y los Jardines de Kromeriz (República Checa), el Palacio y los Jardines de Potsdam y Berlín (Alemania), el Jardín Botánico de Kew (Reino Unido) o el Real Sitio de Drotthningholm (Suecia). La UNESCO lanzó esta nueva plataforma el pasado 13 de septiembre, coincidiendo con el Día Europeo del Patrimonio. En el Real Sitio se presentó como preludio el Dïa Internacional del Turismo, celebrado el pasado día 27, que este año se ha dedicado al turismo y a la transformación digital. La concejala de Turismo del Ayuntamiento, Elena Lara, explica que “los avances digitales llevan aparejados cambios en la manera en que nos conectamos e informamos, modificaciones en nuestro comportamiento y el fomento de la innovación y las estrategias para un desarrollo sostenible y responsable”. Para Lara, “el mantenimiento de un crecimiento contínuo e inclusivo del sector turístico, en consonancia con los objetivos de desarrollo sostenible de las Naciones Unidas, exige una mejor comprensión de las crecientes repercusiones económicas, sociales y ambientales de la tecnología e innovación en el turismo”. En la era digital en la que nos encontramos, los recursos se convierten en indispensables para la promoción turística de una ciudad como Aranjuez. “Sabemos que, gracias a los avances digitales, el sector turístico puede contribuir al logro de importantes objetivos de desarrollo como, entre otros, el fomento de la iniciativa empresarial y de la inclusión, el emponderamiento de la comunidad local y la eficacia en la gestión de los recursos. El Día Internacional del Turismo nos ayudará, este año, a descubrir las nuevas oportunidades que brindan al turismo los adelantos tecnológicos entre los que cabe mencionar la inteligencia de datos, la inteligencia artificial y las plataformas digitales”, concluye Lara.

El proyecto

La directora de la Fundación Aranjuez Paisaje Cultural, María del Pozo, explicó los objetivos y la proyección que tiene esta nueva plataforma digital y cómo va a incidir en el turismo en Aranjuez. “El nuevo proyecto constituye un importante impulso para Europa en un momento en el que el turismo está en crecimiento”. Uno de los puntos claves para el desarrollo de la nueva plataforma es la intención del turista, “que cada vez busca destinos menos desgastados y por eso se hace necesario descargar la afluencia turística en lugares como Versalles o Venecia y ofrecerles otros lugares que no carecen de interés turístico pero sí son menos visitados”. El proyecto consigue financiarse a través de una iniciativa, votada en el Parlamento Europeo, que se presenta en la Comisión Europea por la UNESCO. Según María del Pozo, esta propuesta “tienes muchos visos de tener éxito y para eso desde Europa se ha buscado un socio ‘de lujo’ como el National Geographic, lo que consolida la idea de poner el proyecto en manos de unos gestores culturales de relevancia a nivel mundial que, junto con la UNESCO, nos han pautado estos meses de trabajo en los contenidos y en cómo enfocarlos”. El Centro de Patrimonio Mundial de la UNESCO elige 34 destinos “privilegiados” entre los que se encuentra Aranjuez para iniciar este proyecto. “Esto es algo importantísimo para Aranjuez, porque tenemos serias dificultades para acceder a mercados como el asiático y a través de esta plataforma lo vamos a conseguir”. En esta nueva plataforma digital existen varios itinerarios y la UNESCO decide incluir al Real Sitio dentro de la Europa Real. “Desde Europa deciden incluir en este apartado a sitios con mucha relevancia, como Versalles, junto con otros sitios reales de igual relevancia a nivel histórico y patrimonial pero quizás menos conocidos por el turista”. La presidenta de la Fundación explica que “esto es muy importante para nosotros, porque nos ponemos a trabajar con gestores que están acostumbrados a difundir su patrimonio a nivel mundial y aprendemos de ellos igual que ellos pueden aprovechar nuestras experiencias e iniciativas”. Este itinerario real presenta nueve lugares de los que Aranjuez es el único representante -en este espacio- del territorio español y el objetivo de esta iniciativa es aumentar el perfil global del Patrimonio Cultural europeo, aumentar el turismo en áreas menos visitadas y acceder a un mercado como el Chino, aprovechando la celebración que se está llevando a cabo junto a Europa del Año del Turismo. Los otros tres itinerarios de los que se puede disponer en la nueva plataforma digital son la Europa Antigua, la Europa Romántica y la Europa Underground. “Esta nueva plataforma cuenta con más de mil páginas de contenido organizado sobre destinos asombrosos, experiencias inolvidables, historias cautivadoras, imágenes atractivas y vídeos, mapas e itinerarios interactivos, información útil de viaje, recursos comerciales y en los medios y herramientas para los gestores de los sitios Patrimonio Mundial”. En el caso de Aranjuez, aunque el contenido final ha sido editado por National Geographic y el Patrimonio Mundial, “se nos solicitó que aportáramos contenidos y lo que vimos es que lo que tenía sentido era incluir la página web de la asociación de DINAMIZA, por lo que les solicitamos permiso para poder utilizar esos contenidos ya que ésta iba a ser la web de referencia”. La nueva página web, www.visitworldheritage.com, se subdivide en varios apartados: descripción del sitio e itinerario de viaje, fotos y vídeos, información para el visitante, atracciones, experiencias, historias y leyendas y documentación. “Esta línea de trabajo viene pautada por los gestores, que deciden que es el más idóneo y el más atractivo para el potencial visitante de esta web”.

Beneficios

Los beneficios que Aranjuez va a obtener por estar incluida en esta nueva plataforma son varios. María del Pozo destaca que “solo 34 lugares destacados van a estar presentes en esta plataforma y eso nos permite estar posicionados a nivel global como sitio UNESCO y con la marca National Geographic, por lo que el respaldo institucional para la proyección y la difusión como Patrimonio Histórico a nivel mundial va a ser muy relevante. Además hace posible la promoción y las oportunidades de marketing excepcionales y únicas y nos permites formar parte de una red de patrimonios mundiales líderes en Europa, y digo líderes porque hemos sido elegidos entre muchos y por lo tanto vamos a formar parte de la primera iniciativa de la UNESCO respecto a la difusión turística”. Dentro de este proyecto se han previsto una serie de actividades de marketing para 2018-2019 como una campaña bajo el título “Viaja de manera diferente, viaja con mayor conocimiento”, que redunda en las necesidades de aquellos visitantes que quieren algo más que visitar el lugar, tener otro tipo de experiencias “y para ello se van a hacer una serie de vídeos de viajes por el Patrimonio Mundial”. Se está valorando la posibilidad de que el proyecto se presente en la próxima edición de FITUR, aunque sí está confirmada su presencia en las ferias internacionales de turismo más importantes, “lo que nos permite la oportunidad de estar presentes también en estos escenarios que, en otras circunstancias, hubiese dificultado nuestra presencia”. También cobrará relevancia la difusión digital a través de redes sociales o enlaces de otras páginas web que permitirán que la difusión sea aún más amplia.

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- Diseñador gráfico del Semanario MÁS.

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